大力神杯归属，今已尘埃落定。就在终极对决的前夕，中国足坛名宿和公益界同仁在北京先行开展了一场别开生面的“义赛”。

7月17日，由《中国慈善家》杂志社策划举办的“上场！2026足球公益主题活动”，在一群足球少年的热身后欢乐开场。活动分上下半场进行，还同本届世界杯一样设置了“补水时间”，和一场球赛的进程如出一辙。

但这并不是一场比赛，而是关于足球公益行动的交流，以及创新思路的碰撞。

“今天的主题——上场，在我看来，就是要邀请各界人士参与中国足球，加入志愿者行列，进入到公益领域里面来！”“铿锵玫瑰”功勋守门员、中国女足U-16前主教练高红在现场表示。

作为东道主，《中国慈善家》杂志社总编辑刘婉媛在致辞中提到，足球是全球性的文化现象，也是超越国界和民族的独特力量，通过足球赛事传递公益理念、倡导解决社会问题，是这项运动重要的附加价值。

“足球加上公益，是激情与爱心的完美组合。”她说。

公益人，足球人

在“开球”环节，南都公益基金会原理事长徐永光特别强调了足球的精神属性。他对北大校长蔡元培的观点深表赞同，“完全人格，首在体育，体育最要之事为运动。”德智体美，少年儿童全方位的健康成长，可以有机融合在足球运动当中。

面对“上场”嘉宾和直播间的数十万观众，徐永光呼吁，在硬件条件不足、足球教师教练匮乏的乡村地区推广这项运动，尤其需要集思广益，同时借助AI手段，让孩子们能够普遍参与进来。

高红呼吁足球公益项目不要忽略女性。她回忆起自己小时候，“野女孩儿”“女汉子”曾是强加给她们的标签，恰是不带偏见的高水平男足教练，带领第一批“铿锵玫瑰”先后摘得奥运会、世界杯双料亚军。

中国妇女发展基金会在西部地区开展“青少年女足·铿锵玫瑰训练营”，让高红得以将专业技能经验传授给西部的教练，和女足未来之星。而草根足球的兴起，则使她看到残障人士享受快乐运动的可能性。“社会文明在向前进的过程中，需要各种形式的支持，足球是个很好的切入口。”

“中场休息”环节，2002年世界杯中国男足队长、四川省足协副主席马明宇参与公益对话。

他所理解的广义上的公益，并不局限于比赛的输赢、能否给青少年带来光明前途，最重要的是培养孩子的“逆商”“挫商”，从专业足球培训上升到正确的思维方式，从足球中习得正向的人格和态度，是这项运动最宝贵的地方。

对于中国足球的发展，马明宇认为无论是青训体系，还是教练员体系、管理体系，一直存在很大的完善空间。另外，足球文化、足球社区的建立，可以有多元形式的呈现，而这也是他今后想要发力的方向之一。

“下一步，在青训的基础上，我计划深入慈善行业，做一些夯实地基、在输赢之上更有意义的事情。”

马明宇同时坦言，到目前为止，中国足球的培养模式还没有十分成功的经验，不论专业抑或业余足球，只有海纳百川、相互补充，才能发展进步。

小足球放进大格局

足球发展、少年进步，一定少不了公益组织的加持。

中国妇女发展基金会资助项目部副主任赵光峰分享了近年来妇联系统在支持青少年女足方面所开展的系列活动，包括“石榴花开 青春绽放”全国青少年女子足球民族团结友谊赛、女大学生足球支教三年行动、援疆足球夏令营、赣克两地一家亲青少年足球联谊活动等。

“足球给孩子带来精神面貌的提升，还改变了她们的命运。”赵光峰介绍，新疆女足球队原有150支，在社会各界的支持下，如今增长到268支。2024-2025年，妇基会联动爱心企业，向新疆捐赠资金、装备超过150万元；今年又扩展到甘黔宁三省区，投入达200万元以上。

针对青少年女足群众基础薄弱的问题，妇基会正在筹划三个维度的服务：用培训、宣讲等活动在基层营造足球生态氛围；拓展筹资渠道，争取更多企业和社会力量加入；关注、守护姑娘们的身心健康，讲好女孩子的追梦故事。

中国地域辽阔，足球公益网络的广度和高度，需要多样化载体来支撑。

两个维度，东润公益基金会均提供了具有成效的样本。在广度上，通过装备换新、支教赋能，在234个县域打破壁垒，落地足球资源；在26省120多个地市州举办超过700场比赛，拓宽人才选拔路径。在高度上，连续两年举行“东润杯”全国总决赛，把圆梦的机会留给各地区的青少年顶尖队伍。

“师资薄弱、专业装备紧缺、优质赛事稀缺，这三重现实瓶颈，是我们项目发起的初衷。”东润基金会秘书长李扬说。

美加墨世界杯持权转播商小红书，目前与足球相关的笔记已经超过1400万条。不只是世界杯内容，家门口的比赛甚至野球场的动态，同样可能被4亿用户看到。川超、贵州村超、上海街超……十二家“地方超”集体入驻小红书平台，并获得了流量和资源支持。

借助世界杯的运动热潮，7月10日，小红书在上海办起了野球节。顾名思义，12支来自全国的草根球队，从线上聚首线下，找到了属于自己“大秀脚法”的舞台。

据小红书相关负责人介绍，平台上民间足球相关账号，目前达到了1640个，业余足球话题讨论量超过7000万。

与东润基金会看到同样的乡村足球壁垒，字节跳动公益于2024年发起“抖音足球少年行”项目，依托自身公益生态、内容生态和业务版块，汇集公益机构、企业、抖音创作者、体育院校、媒体及用户，共同为乡村学校提供软硬件资助、足球教师培养、规模化赛事，累计服务了47万名青少年。

世界杯期间，字节跳动公益还携手50多位内容创作达人去往新疆、贵州等地，组织“童愿成真”足球赛；联合海尔等3.5万家企业开展直播筹集善款，帮助更多乡村孩子追逐足球梦想。

因为设有公益反馈助手，捐赠成果在抖音上以视频形式清晰展现。“及时对捐赠人进行反馈，提升大家对足球公益的信任感，才是可持续的。”北京字节跳动企业社会责任部项目经理王潇然说。

足球因公益更精彩

活动进行到下半场，相关企业代表也分享了各自的经验和心得。

自2018年起，蒙牛发起“踢球吧！少年强”公益项目，通过持续开展青训帮扶与媒体公益足球赛，累计惠及上千名青少年，为中国足球培育新生力量。通过项目选拔的优秀小球员先后亮相俄罗斯、卡塔尔、美加墨世界杯国际舞台。

德资企业博世在中国设有慈善中心，由博世工会联盟发起的“博世中国慈善足球赛”至今举行了10届。慈善足球赛筹集的善款已支持内蒙古四子王旗等10所小学，以及云南绿春县青少年足球人才培养与基础设施建设等9个项目。

以红牛功能饮料广为人知的侨资企业华彬集团，足球是其公益版图的重点项目。2021年，华彬在北京捐建了两座国际化标准足球场，还成立青少年体育教育示范基地，并与相关机构合作，策划落地“长城杯”“乡村振兴杯”等多项赛事与培训项目。

本次主题活动现场，还设有趣味问答环节。答对问题的足球少年，兴奋地斩获了多种世界杯官方纪念品。

临近终场，主办方《中国慈善家》杂志社发布了足球公益案例名单。

“贝贝杯”青少年足球赛、中国女子足球发展赋能项目、东润杯·全国青少年足球联赛、抖音足球少年行、壹基金少年足球项目、千问球场计划、小红书野球节、一双跑鞋的梦想——日喀则足球项目，最终入选“筑梦·足球公益优秀项目”；“逐梦·足球公益责任品牌”，则由蒙牛集团、蚂蚁集团、耐克、安踏集团、比亚迪、博世中国、奇安信、华彬集团等8家企业获得。

“这次共聚一堂，特别受启发，感觉我们的工作才刚刚开始。”马明宇感慨道。

世界杯的余温正在散去，但足球公益的热度还在飙升。

作者：王琦

封面摄影：张旭

内文摄影：范利鹏（资料图片除外）

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值班编辑：张旭