防弹少年团和粉丝Army，十年的公益“狙击”

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慈善影响力在偶像与粉丝间共振。

中国慈善家 · 2025-07-07

闵玧其。

　　6月23日，刚刚退伍的防弹少年团(BTS)成员闵玧其宣布，将向延世大学附属世福兰斯医院捐款50亿韩元(约合人民币2630万元)，用于支持孤独症谱系障碍(ASD)儿童的治疗、康复及社会发展。

　　作为受赠方，世福兰斯医院将搭建一所治疗中心，以捐赠人的名字命名，预计将于九月完工并投入使用。

　　防弹少年团已经成为韩流艺人国际化的代表，一方面是因为他们在音乐市场取得的亮眼成绩：2019年，防弹少年团成为继披头士乐队后，首个一年内三张专辑入榜Billboard 200的男团。团体成绩令人瞩目，成员们各自发行的solo专辑，也展现了更完整、更成熟的音乐人格，成为各大乐评机构青睐的对象。

　　另一方面，是防弹少年团良好的公众形象，特别是在公益慈善领域的持续发展，长期大额捐款，持续倡导公益议题……

　　从一群不被看好的毛头小子到世界级艺人，无论顺境逆境，他们始终珍惜自己手握的那份力量。

　　从无到有

　　防弹少年团的成名之路并非一帆风顺。韩国的爱豆行业一直处于过饱和状态，是否“出身名门”就变得尤为关键，但防弹少年团的东家BigHit Entertainment，在十多年前还是一个名不见经传的小公司，尽管创始人方时赫，曾经为多位一线韩国歌手和组合制作过歌曲，在韩国音乐界颇有名气，但亲手打造一支男团，对他而言还是第一次，而防弹少年团是公司策划、推出的第一个组合，几乎是白手起家。

2019年，美国洛杉矶，防弹少年团演唱会。

　　2013年，由金南俊、金硕珍、闵玧其、郑号锡、朴智旻、金泰亨、田柾国7名成员组成的防弹少年团正式出道。公司最初为团体打造的形象，是一群酷酷的、唱着嘻哈歌曲的高中男孩，他们穿着篮球背心，戴着墨镜和头巾，“打直球”地和姐姐们强势告白。新鲜的风格和扎实的功底为他们赢得了一定的关注，但未能有较大的突破。

　　转折出现在2015年。当时，防弹少年团大胆转换风格，推出了《花样年华》专辑。不同于以往的酷小孩概念，他们在这张专辑里开始关注青少年时期的迷茫与郁结，并靠着诉说伤痛、直面自我的新鲜音乐风格，在韩国音乐市场开始迅速走红。靠着《花样年华》两部曲，他们成功在韩国乐坛站稳脚跟，跃升为一线爱豆团体。

　　那个时候，韩流在世界范围内影响力逐渐扩大，但在英语区，其受众更多是社交媒体上活跃的小龄、青年群体，Kpop(韩国流行音乐)也多被看作“亚文化”的组成部分，难称主流。在此之前，有不少韩娱大公司都尝试过让国内顶流“出海”，结果都不尽如人意。

　　但防弹少年团却扭转了这一态势，靠着在韩国打下的强大人气基础和优质的作品，他们渐渐在英语区也有了一群组织力和购买力强大的粉丝。2016至2017年发行的几首主打歌，都在海外取得了突破性的成绩——先是在多个地区的iTunes和AppleMusic榜单上崭露头角，之后又凭借连破纪录的专辑销量频频上榜Billboard200前列。

　　从2017年起，防弹少年团开始打造《Love Yourself》专辑三部曲，首张专辑销量就突破了百万张，主打歌《DNA》在年末拿下韩国多个颁奖礼的大赏。同年，防弹少年团在美国公告牌音乐奖典礼上拿下“最佳社交艺人”奖，在此之前，这一奖项连续六年都由贾斯汀·比伯蝉联，防弹少年团也成为首位拿下公告牌音乐奖的韩国艺人。

　　“爱自己”的主张

　　音乐可以产生巨大的影响力。它不仅仅关乎流媒体点击量和专辑销售量，更在于音乐作品想要表达的情感内核，以及它所能够延展、触及的更广阔的议题。曾经，这是欧美音乐市场诟病Kpop作品的地方：批评的声音认为，Kpop就像一个巨大的流水线工厂，可以批量生产出许多外表光鲜的偶像团体，但是这些团体少有灵魂。他们的音乐作品更像是多方包装下给出的商业产物：加工细致、娱乐性强，但难以产生更深层次的影响。

　　已经获得瞩目的防弹少年团，想要打破僵局。他们希望追求的不仅仅是成绩和数字，更是社会文化影响力。

　　2017年，在联合国儿童基金会(UNICEF)韩国委员会的提倡下，防弹少年团借新专辑的契机，参与到当时UNICEF在全球推行的#ENDViolence(终结暴力)活动中。这项活动旨在呼吁社会阻止、消除可能发生的针对青少年和儿童的暴力和欺凌，提升他们的自尊与福祉。

2024年4月22日，联合国儿童基金会与防弹少年团(BTS)和BIGHIT MUSIC再次合作，支持联合国儿童基金会的#OnMyMind倡议。图/Haro

　　防弹少年团的倡议主要针对校园暴力这一环——这也是韩国社会素来备受关注的问题之一。“留下友善的留言，与防弹少年团一起终结暴力。”七位成员一起出镜拍摄了宣传片，呼吁大家在社交媒体上带相应话题发帖，传播善意，反对暴力。

　　防弹少年团与公司一同为该项目捐出了5亿韩元(约合人民币263.5万元)，并将《Love Yourself》专辑三部曲销售额总收入的3%、以及专辑回归活动官方周边销量的所有收入，捐赠给这一项目。

　　除了呼吁大家在联合国官网为“终结暴力”捐款，他们还与韩国最大的通讯软件Kakao Talk、搜索引擎巨头Naver进行了线上合作，开设捐款平台、上线合作表情包，部分销售额也添至项目善款中。

　　专辑系列《Love Yourself》本身就在表达爱的主题。专辑的简介写着：“真正的爱，始于爱自己……专辑中所探讨的爱不仅有关男孩们个体的成长经历，还有关和平、团结等这些社会中更大的爱。”2018年9月24日，防弹少年团受UNICEF邀请，出席了在纽约联合国总部举办的联合国大会“Generation Unlimited(无限世代)”活动，队长金南俊(RM)作为代表上台演讲。

　　讲话中，这位偶像坦诚地分享了他曾经的困惑，以及成名后的感触。他提到，小时候由于太过在意别人的眼光，而忘记自己真正的想法。加入组合后，很长一段时间里都看不到希望，他甚至一度想过退出。

　　RM也曾是一名网络暴力的受害者，作为队长和英语发言人，RM是帮助团体登上世界舞台的核心人物，却也因其外貌不够符合“韩娱标准”而遭受过严重的网暴。但多年来成员间的相互支持、粉丝们传递的热情、以及从音乐中汲取的能量，让他坚定地接纳了自己。

　　“在发布了《Love Yourself》专辑并与联合国一同发起倡导之后，我们也听到了来自全世界粉丝们非同凡响的故事，很多人提到我们的倡议帮他们走过艰难时期，尝试着践行‘爱自己’。这些故事也不断提醒我们责任在身……不仅要学会爱自己，我还希望看到大家多多为自己发声。”他在演讲的结尾说道。

　　2020年，防弹少年团与UNICEF的合作由韩国区域升级为全球伙伴身份，并在第二年宣布继续支持#ENDViolence活动。2021至2023年期间，组合共追加了三次捐赠，新增善款约合1243万人民币。2024年开始，活动又加入新的倡议“#OnMyMind”，呼吁社会关注青少年儿童心理健康，防弹少年团也继续助力推广。

　　“想要提升青少年自尊、改善他们的心理健康，那么开启对话和交流，可以说是最重要的事情之一了，”2020年，联合国儿童基金会时任执行主任亨丽埃塔·福尔(Henrietta Fore)表示，“而防弹少年团就发动了粉丝一同做这件事，传递积极的信息。这种方式前所未有，效果和价值也是巨大的，我们非常感谢他们所做的努力，和四年来对UNICEF工作的支持。”

　　偶像坦陈心路历程、全球粉丝参与践行倡议，同频共振产生强大的效果。截至2024年4月，Love Yourself的系列倡导为终结暴力活动筹集了超过89.8亿韩元(约合人民币4723.5万元)，在社交平台X上，“防弹少年团LoveMyself”话题下的推文超过1500万。

　　偶像与粉丝

　　除了利用自身影响力为公共议题做倡导，防弹少年团一直将慈善公益作为音乐之外另一项重要的事业。自2020年起，防弹少年团登上格莱美舞台，并多次获得提名，同时开始参与格莱美周的慈善拍卖活动。在当年一月的拍卖中，防弹少年团捐出了一套七只的签名麦克风，是他们在Love Yourself世界巡演期间使用的设备。这套拍品最终卖出了83200美元，也是该活动的最高价。之后的两年，他们又两次参与拍卖，捐赠的拍品包括服装、戒指、签名电吉他等，其中《Dynamite》MV里的一套服装拍出16.25万美元的价格，同样也创下当场拍卖最高价纪录。这些善款汇入MusiCares组织，用以支持境况困难、有资助需求的音乐人。

　　在韩国国内，防弹少年团也长期捐款，七位成员各有行动。以最近一年的捐款来说：2024年底，朴智旻向家乡釜山南区捐赠500万韩元，用于支持弱势群体和青少年发展，振兴当地社区，此前他还多次捐赠上亿韩元支持青少年教育。2025年1月，郑号锡向“希望桥全国灾害救护协会”捐款1亿韩元，用以告慰济州空难的受害者家属们。同月，金硕珍向高丽大学医院捐赠一亿韩元，以帮助罕见病患者的治疗康复。今年3月，韩国东南部发生严重山火，金南俊、金泰亨、田柾国三位成员分别捐出1亿、2亿、10亿韩元，支援受灾地区重建工作。而最近这次闵玧其50亿韩元的捐赠，也是这位成员于半年前主动联系院方、并连续3个月利用周末时间接触孤独症儿童之后做出的捐赠决定。

　　当偶像们参与公益时，粉丝们不再仅仅是被影响的那一方。粉丝群体也有极强的力量和能动性——他们对偶像关注的议题进行再次创造，助力议题实现指数级的扩张。

　　防弹少年团的粉丝名为Army(意为军队，中国区粉丝多音译自称“阿米”)。这个名字对应“防弹”之名，蕴含着粉丝们的守护意志。而实际上，阿米们的确形成了一支号召力、行动力极强的“军队”。

　　2020年，《财富》杂志报道了防弹少年团与阿米合力完成的一次捐款，开篇第一句便感叹：“永远不要低估粉丝的力量。”这一年，乔治·弗洛伊德事件爆发，防弹少年团与公司为“Black lives matter”运动捐赠100万美元。粉丝群体立即响应，在24小时内便完成了对标集资100万美元的壮举，并同样把这笔钱捐赠给对应议题。

　　《财富》的报道专门分析了“偶像影响力+粉丝自发组织”模式所蕴含的巨大能量。粉丝们平日里打投、反黑、在社媒平台为话题冲榜，已经习惯听从号召，及时行动，并引发改变。“大规模的集体行动所需要的架构和实操经验早已就位”，文章提到。而如果将这样的行动力放在公益领域，粉丝群体几乎可以看作是一个架构简单但凝聚力极强的草根组织。

　　而在防弹少年团公益行动的感染下，阿米们也的确这么做了。防弹少年团全球最大的粉丝志愿者站“One in an Army”多次组织全球粉丝参与慈善捐款，并经常将各个成员站与粉丝小组的慈善海报张贴在官网首页，俨然一个粉丝自发搭建的慈善平台。他们还将偶像与粉丝迄今为止完成的各类慈善行动统计出来，做成了一张在线的慈善地图，上面的坐标密密麻麻、难以计数，行动范围几乎覆盖了所有大陆板块。