眼下，正是公益慈善圈的“金九银十”。

　　新疆哈密市社会慈善公益志愿者协会会长曹选新非常忙碌，他对9月寄予厚望，“一是筹款，另一个是希望在传播公益慈善理念方面有所收获。”

　　在广东惠州，惠城区慈善总会会长陶发琴则从6月就开始筹备“首届中华慈善数字公益节专场”“99公益日”。

　　河南郑州二七区樱桃沟管委会司法所，所长左瑞峰和同事们正忙着在辖区内开展普法剧本杀等活动。同时，他们也在积极配合二七区慈善总会，开展公益慈善宣传工作，让群众在学习法律知识的同时，了解“互联网+公益”的操作方法，了解慈善工作。

　　他们都在筹备9月5日开展的“首届中华慈善数字公益节”，这是由中华慈善总会主办，腾讯公益慈善基金会(以下简称“腾讯基金会”)提供资源和技术支持的专场活动，依托总会旗下公益品牌“幸福家园”村社互助工程(以下简称“幸福家园”工程)，踏上数字公益的新征途。

尝到“甜头”之后

　　两年前，陶发琴第一次尝到参与数字公益的“甜头”。

　　彼时，陶发琴刚到惠州市惠城区民政局任局长。在与深圳的一位朋友交谈时，他第一次听说了“99公益日”。朋友建议他设计一个公益项目参加“99公益日”，通过腾讯公益平台募集善款。

　　陶发琴半信半疑，回去用两天时间，结合自己多年的基层工作经验，设计了一个为基层卫生院购买救护车的公益项目。“我不知道能不能筹到钱，筹到的钱能不能用，因为这种种疑虑，我把目标设得很低，能筹集购买一台救护车的资金就好了。”陶发琴回忆说。

　　项目设计好之后，他依托朋友的公益机构向腾讯公益平台提交了申请。不到半个月，这个项目就通过了审核，在“99公益日”顺利上线。很快，陶发琴便完成了筹款目标。

　　2022年，他再次发起线上筹款，在一些爱心企业的资助下，又为惠城区的基层卫生院募到了7台救护车。这让陶发琴逐渐意识到数字公益区别于传统公益的诸多好处，酝酿在惠城区大力推广。

　　2023年4月12日，惠城区民政局联合区慈善总会及马安镇党委政府启动了全区“幸福家园”工程。陶发琴觉得这是一个促进区级慈善会转型升级、推动惠州市公益慈善事业数字化的好机会。惠城区慈善总会也成为了中华慈善总会“幸福家园”工程全国联动示范区创建单位、广东省慈善总会“幸福家园”工程省定试点单位。

　　7月30日，惠城区推出了“幸福家园”工程品牌项目——“守护花蕾 惠好少年”未成年人保护公益项目，拟将其打造为一项长期进行、可持续发展的公益慈善项目，惠及全区少年儿童。

　　当天，惠城区民政局及区慈善总会在惠州电视台举办了一场公益晚会，“守护花蕾 惠好少年”未成年人保护公益项目正式启动，“惠城区未成年人保护专项基金”也在活动现场正式成立。

　　晚会吸引了30多家社会组织、多家企业及社会各界人士参与，现场设置了慈善义卖、扫码捐款等环节。为了降低捐款门槛，主办方设置了“一元起捐、上不设限”规则。结果，出乎陶发琴意料的事情出现了，“没有一个人选择捐1块钱，大部分人的捐款金额都在10元以上”。募资效果更超乎陶发琴的预期，一个多小时的活动结束后，这只新成立的基金筹集到了30多万元。

　　在陶发琴看来，数字公益的参与门槛低，有助于推动中国的慈善公益事业由“精英慈善”向“大众慈善”转变。“过去大家一提慈善，就是找几个企业家、有钱人豪捐几笔。在数字公益时代，我们更看重整个社会共同参与的力量，希望实现人人乐慈善、人人能慈善、人人享慈善的效果。”

数字助力夕阳红

　　2019年，新疆哈密市社会慈善公益志愿者协会(以下简称协会)发起了“筑梦夕阳红”敬老爱老公益活动。

　　经过调研，协会志愿者发现，老年人占哈密总人口的14%，其中又分高中低三个年龄段，每个年龄段的老人需求都不一样。

　　“60到70岁这个年龄段的老人，刚从工作岗位上退休，一时还适应不了，很需要归属感、价值感和社交活动。针对这个年龄段的老人，我们就多举办一些文体活动，因为他们中大部分人身体还很好。然后就是把他们吸纳进协会，积极参与公益活动，能让他们的价值感得到体现，也能弥补他们归属感的缺失。”协会会长曹选新介绍。

　　于是，协会将这类老人召集起来，组建成一支志愿者服务队，参与社区服务。三四位老人一组，早上穿上志愿者红马甲，在小区进行卫生和安全巡逻。有外地人来社区，老人们又成了热心的指路人。

　　而对于70岁以上的老人，协会主要提供帮扶。一是让年轻志愿者直接帮助老人，另一种是让老人之间互助。“我们把其中身体不错、不仅能自理还能帮别人的老人组成三人一组，定点帮扶一位困境老人。三人小分队每周需要到困境老人家里去一趟，陪老人聊聊天，帮老人打扫卫生等。”曹选新说。

　　一位退休工程师对曹选新说：“和我一般大的好多人都走了，我身体还很健康，你知道为什么吗？就是因为我天天帮人，有事干。加入你们这个服务队之后，又有更多的活动可以参加，还交到了新朋友，帮了更多人。”曹选新从老人的话中，听出了这项公益的意义，“它能把一个人的价值发挥到最大，当一个人的价值感被激发出来，他的生命力就会变强。”

　　但就是这样一个项目，曹选新差点没法做下去，因为“做这一切，都需要钱”。据介绍，前两年他都是自掏腰包，靠公司赚的钱来做公益项目。2021年，民政部门开始给协会拨付专项经费。“专项经费是有限的，只能覆盖80位老人，但我们要影响的是整个哈密市的老人。”曹选新说。

　　所幸，今年4月“筑梦夕阳红”项目正式被纳入中华慈善总会“幸福家园”工程，取得了合法的筹募资质，向社会募集善款，接受民政部门和社会大众的监督。

　　加入“幸福家园”工程后，曹选新的团队并未完全放弃线下募资，但一直在积极拥抱数字化。“加入‘幸福家园’工程还不到半年，我们通过线上线下已经给‘筑梦夕阳红’这个项目筹集了8万多元善款。”今年，“筑梦夕阳红”的筹款目标是30万元。

普法剧本杀

　　第一次玩剧本杀，左瑞峰的感受是：新鲜、烧脑、有意思。

　　回到自己在郑州市二七区司法局普法宣教科的工作岗位上，局长邹峰鼓励大家创新工作方法，左瑞峰的脑海中，突然冒出了普法剧本杀的想法。

　　今年三月，左瑞峰调至二七区司法局樱桃沟司法所担任所长。樱桃沟管委会有场地支持，可供左瑞峰打造出全国第一个沉浸式普法体验室，他想要开展普法剧本杀的点子终于得以落地。

　　在二七区慈善总会的支持下，6月“普法剧本杀”在中华慈善总会“幸福家园”平台立项上线，左瑞峰开始马不停蹄地推进这一项目。他找来了一位商业编剧合作剧本，司法所提供法律背景知识和灵感线索，编剧来进行情节设计，让故事情节与法律法规相结合，实现逻辑自洽。他还找来了一个律师事务所提供法律支持，确保项目在法律上足够专业和精准。

　　短短两个月，他们创作了两部剧本，一部城市篇一部校园篇。其中涉及高空抛物、家庭暴力、未成年人犯罪、国家安全、电信诈骗等当前的普法重点。

　　因为前期宣传得力，郑州市有很多人都知道了这个项目，好多别的城区的人打电话来咨询。左瑞峰很开心，只要是有意向参与的民众，普法室一律欢迎他们来免费体验。

　　经过30多场活动，越来越多的市民体验了普法剧本杀，也有越来越多的人知道了这个项目。左瑞峰认识了更多的辖区居民，“有些人来体验了剧本杀会顺便跟我们聊天，咨询一些法律问题。还有些人来所里办事也会打听我们这个剧本杀活动。民众跟我们的关系拉近了，也带动了所里其他工作的开展。”左瑞峰对《中国慈善家》说。

　　项目效果也得到了二七区慈善总会的肯定，作为“幸福家园”工程的特色项目，普法剧本杀项目计划参与年底的线下成果展示，面向二七区全区加大宣传。二七区慈善总会还专门对这个项目进行一定额度的慈善配捐。

通往村社的慈善高速公路

　　无论是曹选新负责的“筑梦夕阳红”，还是左瑞峰所负责的普法剧本杀，都属于中华慈善总会“幸福家园”工程旗下的公益子项目，也都受益于“幸福家园”工程。

　　作为中华慈善总会联合全国各地慈善会启动实施的公募项目，“幸福家园”工程于2020年9月5日正式启动。在互联网筹款平台上，“幸福家园”工程帮助村社规范募集资金、动员社会各界力量、整合社会资源、弘扬慈善文化，致力于打造一个助力乡村振兴、强化基层治理、造福村社群众的创新型慈善项目。

　　3年来，“幸福家园”工程累计筹款突破14个亿，激活村社4.2万多个，发布公益项目1.7万多个，这些项目涉及到民生的方方面面。工程领导小组办公室执行主任周志芬表示：“‘幸福家园’工程正通过数字化修建出一条直通村社的慈善高速公路。”

　　具体而言，“幸福家园”工程帮助村社建立和完善了以下系统：村社互助基金系统、项目发布系统、志愿者注册系统、志愿者积分统计兑换系统、捐赠人爱心档案系统、用款需求民主决策系统、各级慈善会配捐系统和项目智慧财务系统。可以说，“幸福家园”工程的每一个环节，都充分体现了互联网公益的数字化特质。

　　经过三年的发展，2023年中华慈善总会主办了“首届中华慈善数字公益节”。此次专场活动中，中华慈善总会依托“幸福家园”工程联动全国21个省市慈善组织共发布118个子计划，共同助力乡村振兴，而腾讯基金会则为此次专场提供了资金、传播及赋能等全方位的支持。

　　据周志芬介绍，腾讯基金会为数字公益节专场提供了1000万元的非限定性配捐和项目配捐，为10个“幸福家园”工程重点项目拍摄短视频，进行传播推广。专场活动结束后，总会还将与腾讯基金会、中国西部人才开发基金会合作，在酒泉敦煌、惠州惠城区两地开展腾讯公益数字人才开放计划，赋能全国基层慈善组织发展。此外，腾讯公益平台还运用“一起捐”“一块走”等数字化工具，充分方便调动社会力量，带动公众参与公益。

　　在周志芬看来，区别于传统公益，利用互联网技术来募捐、配捐的数字公益，能让慈善公益项目更加透明、公开；也可以让公益项目和组织获得到更广泛的社会价值认可，借以破解公益资源的瓶颈；更能让公益各相关方，如捐赠方、志愿者、慈善组织以及受助群体等不仅实现公益目的，还可能有更多的交互和表达，从而形成共识，助推公益发展。

　　9月5日开展的“首届中华慈善数字公益节专场”是“幸福家园”工程首次在腾讯基金会的支持下举办专场活动，有不少欠发达地区的慈善总会参加，周志芬希望通过这次专场带动这些地区的互联网筹款，加深他们对数字公益的理解。

　　这几年，周志芬经常去各地慈善组织做培训。她发现，并不是每个地方的公益事业都实现了数字化，特别是欠发达地区，很多人不知道如何在网上募捐。有些地方，甚至还摆放募捐箱来筹款，每次看到这些，周志芬都忍不住要问：“现在还有几个人出门带现金？”

　　而精通数字化的公益人才更是难求。“接下来，‘幸福家园’工程除了努力打造提升其品牌影响力，也会在帮助欠发达地区提升公益数字化能力，加强数字公益人才培养等方面着重发力，进一步提升全国慈善会体系的数字工具应用能力。”周志芬说。

 

 

　　作者：王卫

　　图片来源：受访者提供

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