榜单速览

🔵 茅台集团累计捐赠100亿

🔵 联想海信蒙牛，足球公益哪家强？

🔵 安踏创始人家族捐资20亿的医院年内开诊

🔵 卡地亚揭晓2026年度女性创业家奖

🔵 友邦人寿启动“友爱地球”公益计划

🔵 诺特兰德童护计划走进云南鲁甸

🔵 凯普生物拟捐赠3000万元

🔵 滴露消毒液广告引争议

头条

茅台集团累计捐赠100亿

6月17日，茅台集团举办“中国茅台·国之栋梁”公益计划发布仪式，并发布《茅台集团2025年社会责任报告》。

作为一年一度的茅台公益“大秀”，贵州茅台充分利用这个契机，向外展示年度公益成果，并发布新倡议。

发布仪式上，茅台集团正式启动2026年度“中国茅台・国之栋梁”希望工程圆梦行动（简称“圆梦行动”），并推出乡村CEO、乡村振兴、亚洲文化遗产保护基金、非遗匠师四个年度公益项目。

圆梦行动是茅台集团联合中国青少年发展基金会共同实施的公益项目，设立于2012年，当年茅台集团捐赠了1.05亿元，之后，每年给该项目捐资1亿元，形成常态化投入机制。从此，茅台集团的公益捐赠逐渐从“散播式”向“有规模、有计划”的捐赠模式转变。

14年来，茅台集团累计捐赠超过14亿元，帮助26万多名学子圆梦大学，覆盖31个省（区、市）及新疆生产建设兵团，成为希望工程历史上企业累计捐资最多、覆盖范围最大、受益对象最广的教育公益实践案例。

除了教育领域，与茅台有着共生关系的赤水河，其流域生态环境保护也是茅台企业社会责任的重点关注领域。早在2014年，茅台集团与贵州省环境保护厅签署捐赠协议，设立“赤水河流域生态环境”保护基金，从2014年开始每年捐赠5000万元，连续十年捐赠5亿元用于赤水河流域生态环境保护。

酿酒业和农业息息相关，乡村振兴也是茅台企业社会责任的一个必答题。2015年起，茅台开始定点帮扶遵义市道真县，通过修公路、建房子、扶产业、抓教育等一揽子帮扶措施，助力其从脱贫攻坚迈向乡村振兴。

2023年4月，茅台集团宣布成立贵州茅台公益基金会，进入公益慈善的建制化发展阶段。

成立之初，贵州茅台公益基金会便定下目标，将以“一年打基础、两年上台阶、三年见成效”的发展道路和“专业化、品牌化、国际化”的发展目标，打造国内一流、国际知名的公益基金会。

如今三年之期已到，可以看出，茅台公益基金会的项目领域不断聚焦，同时强调品牌化。

2025年6月，“中国茅台·国之栋梁”正式升级为独立公益品牌，在这一公益IP的统领下，茅台公益围绕“天、地、人、文”四个维度，聚焦生态环保、乡村振兴、民生教育、文化保护四大领域。此次新发布的四大公益项目，便是茅台集团构建“天、地、人、文”多元公益矩阵的重要举措之一。

在进行项目品牌化以及多元公益矩阵布局的同时，茅台集团也在想尽各种办法，让旗舰项目“圆梦行动” “赤水河流域生态保护”这些“旧瓶”装上“新酒”，焕发新意。

拿“圆梦行动”来说，近十年间，项目也在不断根据社会经济发展大环境的变化进行迭代。

项目最初定位是“一次性资助”单点帮扶，旨在填补困难学子的资金缺口，让学生们实现从“考上大学”到“走进大学”的实质转变。之后，项目突破单纯的资金资助模式，向“资助+育人”的综合培育模式转型，让公益助学从资金兜底升级为志智双扶。

近年来，项目在助学金的基础上，新增“学子一堂课”“学子公益行”“学子回家之旅”“优才计划”等子项目，构建全链条生态育人体系，让公益助学从“有学上”向“育栋梁”转型。此外，项目将资助范围与成长周期进行有效延伸，除了面向品学兼优的家庭经济困难大一新生开展助学资助，也将硕士、博士研究生纳入资助支持范围，并为在基层一线、科技创新等领域深耕的历届受助学子提供支持，形成覆盖本硕博、贯穿全成长周期的资助闭环。

在打造专业化企业基金会方面，茅台公益基金会成立之初，就邀请到北京师范大学中国公益研究院院长王振耀出任副理事长兼秘书长，展现出专业化的姿态和决心。目前，王振耀已辞去秘书长职务，保留副理事长一职，秘书长由茅台集团党委宣传部（公共关系事务部）副部长杨燕兼任。

与享誉世界的茅台酒相比，茅台公益基金会也有一个成为国际化的发展目标。《茅台集团2025年社会责任报告》显示，茅台整体社会责任投入，自1991年统计以来已超100亿元。单从投入规模来看，茅台公益基金会协同茅台集团打造双公益平台已具备走向国际化的良好基础。然而，国际化看重的不仅是投入规模，更看重资源投入带来的成效和社会影响，以及是否有开创性、前瞻性的社会议题探索和价值引领。

而实现这样的目标和愿景，对于刚满三岁的茅台公益基金会来说，还需要更多的时间。

足球

联想海信蒙牛，足球公益哪家强？

北京时间6月29日，2026美加墨世界杯结束小组赛阶段的全部比赛，正式进入“你死我活”的淘汰赛阶段。

相比绿茵场上的竞逐，全球各大品牌也开启了四年一度的世界杯营销热潮。本届世界杯，进入FIFA官方赞助体系的中国品牌有三家：蒙牛、海信、联想。

三家中国赞助商没有只停留在赛场广告牌和转播镜头里的曝光，而是结合自身业务，踢出了三种各具特色的足球公益路子。

首先，联想首次以“官方技术合作伙伴”身份进入本届世界杯第一层级赞助商，以混合式AI全面赋能本届赛事运营智能化、球迷体验升级及足球运动普及推广。

在用AI技术服务顶级赛事的同时，联想也通过公益形式，为中国的青少年足球提供助力。

2025年，联想携手中国儿基会在榕江启动“梦想未来”公益项目足球公益板块，以“科技+体育”双轨模式为当地校园足球注入新动能。双方共同向榕江捐赠100万元款物，用于购置AIPC及AI智能足球设备，支持24所小学开展“班超”联赛，让山区孩子能接触到专业级的足球训练指导。同时，联想也通过 “青梅计划” 为项目学校送去AIPC及AI智能足球设备以及专业足球装备，为学校球队训练条件的改善提供了支持。

除了捐赠硬件和物资，联想也通过“你的球队，你的创意” 倡议，面向乡村青少年、业余草根球队，开放 AI 设计工具，鼓励青少年结合本土民族文化打造球队视觉体系，把足球运动与乡土文化传承结合，目前已在云南、贵州多所乡村学校落地。

而作为世界杯官方独家VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，第三次站上世界杯舞台的海信在赛前便与国际足联宣布深化合作，旨在打造世界杯史上首个“感官包容性”赛事。

该合作主要面向自闭症、ADHD、PTSD、焦虑症等有感官处理障碍的人群，赛场噪音、强光、人群喧闹易造成他们感官过载，难以享受观赛。海信将联合国际足联在16个主办城市布设感官友好空间, 配备海信 RGB-Mini LED 电视播放舒缓视觉内容，并通过调暗灯光、降低噪音、配备舒适座椅等方式，让特殊需求球迷能安心观赛。此外，海信将联合公益组织向全部16个主办城市的感官需求家庭免费提供现场观赛机会，让技术转化为有温度的观赛体验。

在足球公益上，海信也是资深参与者。早在2022年卡塔尔世界杯期间，海信便携手国际足联在南非约翰内斯堡发起“消失的球场”公益项目，捐赠激光电视等高端影音设备，帮助当地教育资源升级，并向全球发起环保倡议，呼吁关注气候变化。

海信在中国国内的足球公益则依托长期公益项目“海信冰箱·雨辰助学”，开展“爱心足球进校园”活动，内容包括捐赠助学物资、开设创新足球公益课堂及组织校际友谊赛等。

同样是三度站在世界杯舞台的蒙牛，不光在球星代言上大手笔，在足球公益上也践行着长期主义。

蒙牛长期深耕青少年足球公益，自2022年起，持续开展“蒙牛少年足球公益行”，专注帮扶基层青少年足球发展。同时，蒙牛落地“万颗足球百所校园”“蒙牛媒体公益足球赛”等公益项目，创新推出“营养+足球”双赋能模式，面向偏远地区学校及校园球队，捐赠足球器材、训练装备与学生奶，累计惠及上万名青少年，为基层足球教育夯实基础。

此外，蒙牛携手中国青少年发展基金会、中国足球发展基金会、壹基金等公益机构，持续开展足球公益赛事、校园帮扶、青训培育、物资捐赠等公益活动，持续助力中国足球事业发展。

就在本届世界杯开幕式上，蒙牛推选六名内蒙古少年擎旗入场，向世界展现中国足球少年的风貌。

同样借力世界杯顶级舞台，三家中国品牌以各自的产业生态和资源禀赋走出了截然不同的足球公益路径。

报告

和敏基金会发布年报，捐资20亿的医院年内开诊

近日，安踏集团和敏基金会发布2025年度报告，透露了上海六院福建医院（和敏院区）的最新进展。这所由安踏集团创始人家族全资20亿元捐建的非营利性公立三甲医院，预计将于2026年底前竣工开诊。院区位于晋江，占地约205亩，设置床位约1000张，是骨科特色突出的国家创伤区域医疗中心，将实现上海六院顶尖医疗技术的“平移”。

安踏集团和敏基金会成立于2021年，由安踏集团创始人家族捐资100亿元设立，基金会持续深耕医疗卫生、体育·教育、社区关爱3大领域、12大项目。截至2025年底，累计捐赠已超12.1亿元，其中2025年度捐赠金额超5.6亿元。

2025年12月，和敏基金会获评“5A级社会组织”，同时基金会还获评《中国慈善家》2025年度慈善盛典“年度榜样机构”。

女性

卡地亚揭晓2026年度女性创业家奖

2026年，“卡地亚女性创业家奖”迎来二十周年庆典，2026年“卡地亚女性创业家奖”颁奖典礼近日在泰国曼谷朱拉隆功大学举行。

本次东亚区域奖项中，中国获奖人叶婷名列其中。作为“BloomGEM”联合创始人兼首席执行官，叶婷旨在为时尚和美妆行业提供先进的生物染料解决方案，致力于呈现安全且鲜艳的色彩，同时大幅降低对环境的影响。

卡地亚早在2006年便创立“女性创业家奖”，为女性创业者提供包括资金、社群资源及领导力培养在内的全方位扶持。此外，卡地亚开展多方合作，搭建和扩大全球化女性赋能协同网络。迄今为止，该奖项已助力来自67个国家的330位女性创业者，累计提供总计1410万美元的资金支持，并构建起一个覆盖全球80多个国家、超过520名创业者组成的社群网络。

卡地亚女性创业家奖根植于一个理念：赋能女性即推动社会进步。经过近20年的探索，卡地亚将奢侈品行业的品牌势能有效转化为社会影响力，以长期主义、系统思维打造出一套女性赋能的公益模式，在全球范围内为推动性别平等与社会可持续发展提供了可借鉴的实践范本。

卡地亚文化与慈善事业主席思礼乐指出：“过去20年，卡地亚女性创业家奖稳步发展、蓬勃成长。项目已从颁奖平台成长为全球支持社群，持续助力成员及其企业成长。20年来，多数获奖者的企业仍在稳健运营，不少更是实现规模化发展，惠及数百万人。这些获奖者作为具有代表性的企业家，为更多创业者照亮前行之路。”

联动

友邦人寿启动“友爱地球”公益计划

6月5日是世界环境日，当天，友邦人寿宣布联合北京市企业家环保基金会启动2026年“友爱地球”公益计划。本次计划以更贴近日常、更具参与感的线上线下融合模式，带动友邦员工、营销员与广大客户共同践行低碳生活。

“友爱地球”公益计划从线上和线下两个维度对环保行动场景进行了升级。线上，友邦人寿发起营销员“绿色先锋”倡议，由“绿色先锋”主动邀请保险客户全面使用电子保单、电子信函等无纸化服务，以数字化服务减少纸张消耗，推动全流程绿色运营；线下，环保行动融入日常场景，在友邦各类活动站点设立塑料瓶回收站，倡导回收再利用，并鼓励参与者自带水杯，减少一次性塑料制品使用，让低碳理念走进生活。此外，友邦人寿将持续支持“一亿棵梭梭”项目，以所有公益参与者的名义，继续拓展内蒙古阿拉善盟阿拉善左旗“友邦公益林”，以规模化植树造林固碳增绿。

此次公益计划是友邦人寿落实集团“AIA CAN”绿色行动的核心本地化项目。项目开展两年多以来，“友爱地球”已通过科普宣教、生物多样性保护、低碳实践等多元行动，累计覆盖超100万人次。

守护

诺特兰德童护计划走进云南鲁甸

近日，膳食营养品牌诺特兰德与上海联劝公益基金会达成战略合作，设立专项公益基金，计划分三年投入，用于支持长期公益行动“诺特兰德童护计划”，帮助偏远地区儿童健康成长。

据了解，“诺特兰德童护计划”将以“营养普惠”为核心，构建起“营养干预-习惯培养-能力提升”的专业化、可持续的支持体系。首站将奔赴云南鲁甸县水磨镇，通过对联劝公益的“一个鸡蛋”项目进行专项资助，以“现金+营养物资”的形式，为云南鲁甸的孩子们提供持续的优质蛋白质与营养补充。

诺特兰德对儿童营养健康的关注已持续多年。自2024年以来，诺特兰德持续关注偏远山区留守儿童的成长需求，在陕西、云南、广东、广西等多地，通过捐赠营养品、开展食育科普课堂、组织志愿者陪伴等形式，守护了5000多名孩子的成长。此次专项公益基金的启动，将促使诺特兰德将乡村儿童营养干预由零散的公益实践升级为一项可持续的长期承诺。

捐赠

凯普生物拟捐赠3000万元

生物医药企业凯普生物近日发布公告，董事会审议通过《关于对外捐赠额度预计的议案》，计划 12 个月内进行不超过3000 万元的对外捐赠，覆盖慈善公益、社会救助、关爱助学、基础建设、帮扶特殊群体、医疗卫生等领域。

作为一家专注于HPV 筛查的企业，凯普生物多年来深耕宫颈癌防治工作，长期组织及参与国家及各地政府的“两癌”筛查工程，通过HPV核酸检测技术服务万千妇女，累计完成近8000万人次 HPV 筛查。此外，凯普生物还将公益延伸到公共卫生其他领域，多次开展基层医生培训、妇幼健康科普、公益筛查等活动。

争议

滴露消毒液广告引争议

近日，滴露因一则衣物消毒液广告引发全网争议。广告中出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行，干干净净没被别的男人污染过”这类表述，用带有物化意味的词汇隐喻女性过往情感经历，引发大众强烈反感。

在舆论彻底发酵后，6月22 日滴露发布致歉声明，承认广告存在内容表达问题、内部审核存在疏漏，并承诺全面整改。在声明函中，滴露表示“该短视频由第三方达人为滴露创作，通过剧情反转的叙述方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。”

然而，道歉声明并没有平息网友的不满，部分网友直言“从内容上看，视频中的绝大部分篇幅都是在宣扬不正确的恋爱观和生活方式，‘反转’部分占的篇幅简直可以忽略不计。”

滴露事件也为整个日化行业敲响警钟，品牌应当放弃急功近利的营销套路，将尊重、平等的理念内化为品牌基因，方能在行业竞争中稳固根基。

编者注：

《中国慈善家》推出月度责任品牌榜，通过对各行业企业社会责任的动态监测，综合创新性、影响力、传播度等因素，发掘企业履行社会责任的鲜活案例和最新动向，助力构建商业向善的良好生态。每月甄选的品牌案例将成为年度慈善盛典“责任品牌”奖项的重要评选参考。

欢迎后台留言或邮件分享更多优秀案例，邮箱：xiaopan@chinanews.com.cn

整理、撰文：肖盼

值班编辑：张旭